startup : quatre CEO qui réinventent le marketing
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Startup: cuando 4 directoras ejecutivas españolas reinventan el marketing

Ellas son cuatro mujeres CEO de conocidas startups del sector del marketing. Cuatro perfiles de distintas procedencias que aportan un soplo de aire fresco a un sector esencial del siglo XXI: el marketing. Un dúo de colaboradoras y otras dos personalidades, cuyo único objetivo es dar rienda suelta a su pasión ofreciendo una perspectiva única en sus disciplinas.

Dos mujeres unidas por la inteligencia artificial…

Situada en Valencia, Lanzadera se define como una «aceleradora e incubadora de startups«. Es precisamente esta estructura la que ha dado la oportunidad a estas cuatro mujeres empresarias, procedentes de distintos ámbitos.

¿Qué tienen en común las integrantes de Lanzadera? Unas nacieron y/o estudiaron en Valencia. Alicia Mora Benimeli nació en Valencia en 1975 y María Pocovi, que nació en Burgos en el mismo año, es licenciada en marketing por una universidad valenciana. Ambas son los fundadoras de la empresa Emotion Research Lab.

Constituida en 2013, esta empresa emergente es especialista en inteligencia artificial. Ofrece una tecnología para analizar el comportamiento humano mediante el reconocimiento facial. En 2021 tiene lugar la consagración para el dúo: Emotion Research Lab fue adquirida por la empresa estadounidense Uniphore.

…y otras dos unidas por el ámbito audiovisual

Para Inmaculada Arteaga Romero, la historia parece diferente. Periodista de larga trayectoria en el sector audiovisual, aprovechó su experiencia para convertirse en empresaria en 2016. Cuatro años más tarde, se convirtió en presidenta-directora general y responsable de producto de Batcher, «un software de edición y procesamiento de fotos para el comercio electrónico y los equipos creativos». Toda una historia de éxito para esta andaluza, que además es licenciada en marketing  y encontró su camino tras estudiar en España, Australia, Estados Unidos y Francia.

Raquel Valero Alcaide lleva el espíritu empresarial en la sangre. Fundó su primera empresa a los veinte años y sigue afirmando que le «apasiona la innovación, crear empresas y liderar a otros líderes con los que construir una visión común, ambiciosa y estimulante».

Un deseo que se cumplió en 2014 junto a Rafael Navarro cuando el binomio desarrolló Playfilm. Una plataforma que, según la incubadora Lanzadora, «ayuda a las empresas a ganar más dinero haciendo que sus vídeos sean interactivos sin necesidad de programadores y en pocos minutos».

Cuatro empresarias, fundadoras o cofundadoras de su estructura. Cuatro visiones, pero al fin y al cabo, el mismo logro: el de las startups dirigidas por mujeres. Ejemplos que solo pueden inspirar a otras. Y no únicamente en el sector del marketing.

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